در دنیای امروز، که تبلیغات بصری و طراحی محیطی نقش پررنگ‌تری نسبت به گذشته پیدا کرده‌اند، چاپ فرمت عریض به عنوان یکی از مؤثرترین ابزارهای انتقال پیام‌های دیداری شناخته می‌شود. از بیلبوردهای عظیم شهری گرفته تا طراحی‌های هنری روی ساختمان‌ها و وسایل نقلیه، چاپ فرمت عریض به هنرمندان، طراحان و برندها امکان می‌دهد تا در ابعاد بزرگ و با کیفیت بالا، ارتباطی مؤثر و چشم‌نواز با مخاطبان خود برقرار کنند. این مقاله به بررسی نوآوری‌ها و فناوری‌های نوین در این حوزه پرداخته و به نمونه‌های جذابی از سراسر جهان اشاره می‌کند.
چاپ فرمت عریض یکی از هیجان‌انگیزترین و تحول‌سازترین شاخه‌های صنعت چاپ در دهه‌های اخیر است؛ به چاپ‌هایی اطلاق می‌شود که عرض آن‌ها از حدود ۴۵ سانتی‌متر (۱۸ اینچ) فراتر می‌رود و هدف اصلی آن، تولید آثار بصری بزرگ، چشم‌نواز و تأثیرگذار برای فضاهای عمومی، تجاری و هنری است. این نوع چاپ با بهره‌گیری از دستگاه‌های پیشرفته‌ای که توانایی چاپ در ابعاد بسیار بالا و با کیفیت فوق‌العاده را دارند، بستری بی‌نظیر برای خلق پوسترهای سینمایی عظیم، بنرهای تبلیغاتی خیابانی، نقاشی‌های دیواری گسترده، چاپ‌های دقیق و رنگارنگ روی پارچه و لباس، پوشش‌های گرافیکی وسایل نقلیه، طراحی فضاهای نمایشگاهی، فروشگاهی، رویدادهای ورزشی و حتی پروژه‌های هنری محیطی فراهم کرده است.
نکته‌ی قابل توجه در مورد چاپ فرمت عریض، انعطاف‌پذیری بالا در انتخاب مواد چاپی است؛ از کاغذ و وینیل گرفته تا بوم، چوب، شیشه، فلز، و حتی سطوح ناهموار و غیرمتعارف، همه می‌توانند بستر این نوع چاپ قرار بگیرند. همین ویژگی باعث شده تا این فناوری، انتخاب اول برندها و طراحانی باشد که به دنبال خلق تجربه‌ای متمایز و به‌یادماندنی برای مخاطب خود هستند. از طرف دیگر، نوآوری‌های چشمگیر در فناوری‌های مورد استفاده در این حوزه نیز باعث شده چاپ فرمت عریض همواره در مسیر پیشرفت باقی بماند. برای مثال، چاپ UV با استفاده از جوهرهایی که بلافاصله با تابش اشعه ماورای بنفش خشک می‌شوند، سرعت، دقت و دوام چاپ را به سطحی جدید رسانده و امکان چاپ روی متریال‌های متنوعی مانند شیشه، فلز، سنگ و چوب را فراهم کرده است. و چاپ لاتکس که با جوهرهای پایه‌آبی و بدون بو عمل می‌کند، گزینه‌ای ایده‌آل و دوستدار محیط زیست برای کاربردهای داخلی و خارجی به شمار می‌رود.
همچنین ترکیب چاپ سه‌بعدی با فرمت عریض، افقی کاملاً جدید گشوده است؛ به‌گونه‌ای که شرکت‌هایی مثلMassivit 3D توانسته‌اند با استفاده از این فناوری، مجسمه‌ها و سازه‌های تبلیغاتی غول‌پیکری خلق کنند که در نمایشگاه‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی، حیرت مخاطبان را برمی‌انگیزند. افزون بر این‌ها، چاپ هوشمند و داده‌محور نیز امکان تولید محتوای شخصی‌سازی‌شده برای هر فرد یا گروه هدف را فراهم کرده است؛ قابلیتی که به‌ویژه در بازاریابی‌های پیشرفته، نمایشگاه‌ها و تعاملات شهری مورد استقبال گسترده قرار گرفته و چاپ فرمت عریض را از یک ابزار تبلیغاتی ساده، به رسانه‌ای خلاق و مخاطب‌محور تبدیل کرده است.
در ادامه به تعدادی از جذابترین نمونه‌های چاپ فرمت عریض در مقیاس جهانی میپردازیم.
در قلب منطقه‌ی پرجنب‌وجوش شینجوکو در توکیو، جایی که آسمان‌خراش‌ها، نورهای نئونی و جریان بی‌پایان مردم چهره‌ای مدرن و هیجان‌انگیز به شهر داده‌اند، یکی از خیره‌کننده‌ترین جلوه‌های بصری جهان نصب شده است: یک دیوارنگاری دیجیتال عظیم که نه‌تنها از نظر ابعاد، بلکه از نظر کیفیت تصویر و تجربه‌ی تعاملی‌اش مرزهای تبلیغات شهری را جابه‌جا کرده است. این سازه، که از مجموعه‌ای از صفحات LED با رزولوشن فوق‌العاده بالا تشکیل شده، توانایی پخش تصاویر سه‌بعدی، انیمیشن‌های زنده و محتوای واکنش‌محور به حرکت یا زمان را دارد و در آن واحد هم یک بیلبورد تبلیغاتی و هم یک بوم هنری دیجیتال به شمار می‌رود. آنچه این پروژه را از سایر نمونه‌های مشابه متمایز می‌کند، توجه به جزئیات طراحی و تأکید بر تعامل با مخاطب است؛ به‌گونه‌ای که رهگذران احساس می‌کنند بخشی از داستان تصویری در حال نمایش هستند. جالب‌تر اینکه ایده‌ی اولیه‌ی این دیوار دیجیتال، از تکنیک‌های سنتی چاپ فرمت عریض الهام گرفته شده است؛ طراحان این پروژه در فاز مطالعاتی، ابتدا از چاپ‌های عظیم روی بوم و بنرهای سنتی شهری بهره گرفتند تا ابعاد، رنگ‌بندی و تأثیرگذاری بصری را در مقیاس واقعی آزمایش کنند. این تلفیق هوشمندانه از دنیای چاپ فیزیکی و فناوری دیجیتال، نه‌تنها موجب تحولی در تبلیغات ژاپن شده، بلکه الهام‌بخش پروژه‌های مشابهی در دیگر شهرهای بزرگ دنیا مانند نیویورک، سئول و دوبی نیز بوده است. درواقع، این دیوار دیجیتال شینجوکو را می‌توان نماد آینده‌ی ادغام هنر، تبلیغات و فناوری دانست، جایی که ایده‌های بزرگ از دل بوم‌های چاپی سنتی برمی‌خیزند و در قالب دیجیتال جان تازه‌ای می‌گیرند.
غرفه‌ی نمایشگاهی شرکت رولند (Roland) در آلمان، به‌ویژه در رویداد معتبر دروپا که بزرگ‌ترین نمایشگاه جهانی صنعت چاپ محسوب می‌شود، یکی از نمونه‌های الهام‌بخش و درخشان در عرصه‌ی استفاده‌ی خلاقانه از چاپ فرمت عریض به‌شمار می‌آید. رولند که یکی از پیشگامان تولید تجهیزات چاپ دیجیتال است، در غرفه‌ی خود نه‌تنها محصولات و فناوری‌های جدیدش را به نمایش گذاشت، بلکه با خلق فضایی کاملاً طراحی‌شده بر پایه‌ی چاپ فرمت عریض، تجربه‌ای همه‌جانبه برای بازدیدکنندگان رقم زد. دیوارها، سقف‌ها، کف زمین و حتی مبلمان غرفه با طرح‌هایی چشم‌نواز و چاپ‌شده پوشانده شده بودند که با دقتی فوق‌العاده روی متریال‌های متنوعی همچون وینیل، پارچه، فوم برد و مواد بازتابنده اجرا شده بودند.
بازدیدکنندگان هنگام ورود به غرفه، حس می‌کردند وارد یک دنیای کاملاً چاپ‌شده شده‌اند؛ فضایی که نه‌تنها کاربردهای چاپ را به نمایش می‌گذاشت، بلکه کیفیت رنگ، دقت چاپ و خلاقیت در طراحی را به‌طور ملموس القا می‌کرد. از جمله بخش‌های قابل توجه غرفه، چاپ‌های الهام‌گرفته از طبیعت روی پارچه‌های دیواری، کف‌پوش‌های چاپ‌شده با بافت‌های بصری پیچیده، و چاپ‌های دکوراتیو با قابلیت لمس سه‌بعدی بود که همگی به‌وسیله‌ی دستگاه‌های فرمت عریض رولند تولید شده بودند. رولند همچنین از چاپ‌هایی بهره برد که دارای ویژگی‌های تعاملی بودند؛ برای مثال، طرح‌هایی که با تغییر نور محیط جلوه‌های متفاوتی پیدا می‌کردند، یا چاپ‌هایی که با واقعیت افزوده ترکیب شده و محتوای دیجیتال را روی نسخه‌ی فیزیکی فعال می‌کردند. این غرفه نمونه‌ی بارزی از آن بود که چگونه چاپ فرمت عریض می‌تواند نه فقط یک ابزار تبلیغاتی، بلکه بستری برای روایت داستان، خلق تجربه‌ی بصری و تعامل معنادار با مخاطب باشد.
در برخی ایالت‌های پیشرو آمریکا، شرکت‌های مطرحی مانند نایک و کوکاکولا با بهره‌گیری از فناوری چاپ سه‌بعدی فرمت عریض، اقدام به طراحی و پوشش کامل بدنه‌ی اتوبوس‌ها و کامیون‌های تبلیغاتی خود کرده‌اند؛ طرح‌هایی که نه‌تنها به‌صورت بصری بسیار جذاب هستند، بلکه در ابعاد بزرگ و با جزئیاتی دقیق اجرا شده‌اند تا پیام برند را به‌شکلی متفاوت و فراموش‌نشدنی به مخاطب منتقل کنند. این وسایل نقلیه‌ی متحرک، همچون بوم‌هایی در حرکت در خیابان‌های شلوغ شهرهایی مانند لس‌آنجلس، نیویورک و شیکاگو ظاهر می‌شوند و با استفاده از عناصر سه‌بعدی برجسته، نورپردازی دینامیک و طراحی‌هایی که با محیط اطراف تعامل دارند، تجربه‌ای منحصربه‌فرد برای بینندگان رقم می‌زنند. برای مثال، در کمپین کوکاکولا، بخشی از بدنه‌ی کامیون به شکل بطری سه‌بعدی طراحی شده بود که از آن، نور قرمز با افکت بخار بیرون می‌آمد و با موسیقی هماهنگ در شب می‌درخشید؛ یا در پروژه‌ی نایک، اتوبوس‌هایی دیده می‌شد که کناره‌های آن به‌صورت برجسته شبیه کفش‌های ورزشی طراحی شده بودند و با استفاده از تکنولوژی چاپ چندلایه، نوعی توهم عمق و حرکت ایجاد می‌کردند. این رویکرد نه‌تنها یک تبلیغ ساده نیست، بلکه نوعی هنر شهری در مقیاس بزرگ است که مرز میان چاپ سنتی، طراحی صنعتی و تجربه‌ی دیجیتال را از میان برداشته و جای خود را در خاطره‌ی بصری مخاطبان تثبیت کرده است.
یک نمونه‌ای برجستهی دیگر از تبلیغات محیطی خلاقانه و سه‌بعدی، تبلیغات برند Maker’s Mark، تولیدکننده مشهور ویسکی آمریکایی است. این بیلبورد به عنوان یکی از آثار برجسته تبلیغات محیطی در ایالات متحده شناخته می‌شود که با استفاده از طراحی سه‌بعدی و ترکیب عناصر واقعی، تجربه‌ای بصری متفاوت برای مخاطب ایجاد می‌کند.
در این طرح، بطری بزرگ ویسکی به‌صورت برجسته و سه‌بعدی از صفحه بیلبورد بیرون آمده و به‌گونه‌ای طراحی شده که به نظر می‌رسد محتویات آن در حال ریختن داخل یک تانکر واقعی زیر بیلبورد است. افکت "پاشیدن نوشیدنی" به‌طور ماهرانه‌ای اجرا شده تا مرز میان واقعیت و گرافیک از بین برود. نکته جالب این است که تانکر واقعی زیر بیلبورد که به‌طور روزمره در جاده‌ها تردد می‌کند، به‌عنوان بخشی از کمپین تبلیغاتی در نظر گرفته شده و باعث ایجاد تجربه‌ای تعاملی و زنده در فضای شهری می‌شود.
این کمپین نه‌تنها نشان‌دهنده مهارت طراحان در استفاده از چاپ فرمت عریض و عناصر فیزیکی است، بلکه به‌خوبی نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با ترکیب هنر، چاپ، و محیط شهری، توجه مخاطب را جلب کرده و تصویری ماندگار از برند در ذهن او ایجاد کرد. این نمونه به‌ویژه الگویی شایسته برای فعالان حوزه تبلیغات و طراحی بیلبورد است که قصد دارند از چارچوب‌های سنتی فراتر رفته و به رویکردهای نوآورانه و تأثیرگذار دست یابند.
در شهر آمستردام هلند هم پروژه‌ای زیست‌محیطی و نوآورانه اجرا شد که ترکیب دیوار سبز با چاپ فرمت عریض روی پارچه‌های بازیافتی را به نمایش گذاشت. این پروژه، که با هدف ارتقای آگاهی‌های زیست‌محیطی و ترویج پایداری در فضاهای شهری طراحی شده است، به‌عنوان یک نمونه‌ی موفق از ترکیب زیبایی‌شناسی، پایداری و فناوری‌های مدرن چاپ به شمار می‌رود.
در این طرح، دیوار سبز که از گیاهان مختلف پوشیده شده است، نه‌تنها به زیبایی شهری و بهبود کیفیت هوا کمک می‌کند، بلکه به‌عنوان یک عنصر زنده در دل شهر، نقش مهمی در بهبود محیط زیست ایفا می‌کند. در کنار این دیوار سبز، چاپ فرمت عریض روی پارچه‌های بازیافتی به‌کار گرفته شده است. این پارچه‌ها، که از مواد بازیافتی تهیه شده‌اند، هم به کاهش ضایعات کمک می‌کنند و هم با ارائه تصاویر و طراحی‌های زیبا، توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند.
ترکیب این دو عنصر، یعنی دیوار سبز و چاپ فرمت عریض، به‌طور مؤثری نشان‌دهنده هم‌افزایی هنر، فناوری و محیط‌زیست است. چاپ روی پارچه‌های بازیافتی علاوه بر آنکه به‌عنوان یک رسانه محیطی نوآورانه شناخته می‌شود، به‌عنوان ابزاری برای انتقال پیام‌های زیست‌محیطی و اجتماعی نیز عمل می‌کند. این پروژه به‌ویژه با ارائه راهکارهای جدید در استفاده از منابع بازیافتی و همچنین بهبود ظاهر شهری، به‌عنوان یک الگوی موفق در طراحی‌های محیطی و تبلیغاتی محسوب می‌شود که می‌تواند در سایر نقاط دنیا نیز الگو قرار گیرد.
به‌طور کلی، این پروژه یک مثال عالی از تلفیق هنر و فناوری با مسائل زیست‌محیطی است و به‌وضوح نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از ابتکارات طراحی برای بهبود فضاهای شهری، ارتقای آگاهی عمومی و کاهش اثرات منفی زیست‌محیطی استفاده کرد.
منبع: Wide-Format & Signage.com
مترجم: بیتا توفیقیان
چاپ فرمت عریض یکی از هیجان‌انگیزترین و تحول‌سازترین شاخه‌های صنعت چاپ در دهه‌های اخیر است؛ به چاپ‌هایی اطلاق می‌شود که عرض آن‌ها از حدود ۴۵ سانتی‌متر (۱۸ اینچ) فراتر می‌رود و هدف اصلی آن، تولید آثار بصری بزرگ، چشم‌نواز و تأثیرگذار برای فضاهای عمومی، تجاری و هنری است. این نوع چاپ با بهره‌گیری از دستگاه‌های پیشرفته‌ای که توانایی چاپ در ابعاد بسیار بالا و با کیفیت فوق‌العاده را دارند، بستری بی‌نظیر برای خلق پوسترهای سینمایی عظیم، بنرهای تبلیغاتی خیابانی، نقاشی‌های دیواری گسترده، چاپ‌های دقیق و رنگارنگ روی پارچه و لباس، پوشش‌های گرافیکی وسایل نقلیه، طراحی فضاهای نمایشگاهی، فروشگاهی، رویدادهای ورزشی و حتی پروژه‌های هنری محیطی فراهم کرده است.
نکته‌ی قابل توجه در مورد چاپ فرمت عریض، انعطاف‌پذیری بالا در انتخاب مواد چاپی است؛ از کاغذ و وینیل گرفته تا بوم، چوب، شیشه، فلز، و حتی سطوح ناهموار و غیرمتعارف، همه می‌توانند بستر این نوع چاپ قرار بگیرند. همین ویژگی باعث شده تا این فناوری، انتخاب اول برندها و طراحانی باشد که به دنبال خلق تجربه‌ای متمایز و به‌یادماندنی برای مخاطب خود هستند. از طرف دیگر، نوآوری‌های چشمگیر در فناوری‌های مورد استفاده در این حوزه نیز باعث شده چاپ فرمت عریض همواره در مسیر پیشرفت باقی بماند. برای مثال، چاپ UV با استفاده از جوهرهایی که بلافاصله با تابش اشعه ماورای بنفش خشک می‌شوند، سرعت، دقت و دوام چاپ را به سطحی جدید رسانده و امکان چاپ روی متریال‌های متنوعی مانند شیشه، فلز، سنگ و چوب را فراهم کرده است. و چاپ لاتکس که با جوهرهای پایه‌آبی و بدون بو عمل می‌کند، گزینه‌ای ایده‌آل و دوستدار محیط زیست برای کاربردهای داخلی و خارجی به شمار می‌رود.
همچنین ترکیب چاپ سه‌بعدی با فرمت عریض، افقی کاملاً جدید گشوده است؛ به‌گونه‌ای که شرکت‌هایی مثلMassivit 3D توانسته‌اند با استفاده از این فناوری، مجسمه‌ها و سازه‌های تبلیغاتی غول‌پیکری خلق کنند که در نمایشگاه‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی، حیرت مخاطبان را برمی‌انگیزند. افزون بر این‌ها، چاپ هوشمند و داده‌محور نیز امکان تولید محتوای شخصی‌سازی‌شده برای هر فرد یا گروه هدف را فراهم کرده است؛ قابلیتی که به‌ویژه در بازاریابی‌های پیشرفته، نمایشگاه‌ها و تعاملات شهری مورد استقبال گسترده قرار گرفته و چاپ فرمت عریض را از یک ابزار تبلیغاتی ساده، به رسانه‌ای خلاق و مخاطب‌محور تبدیل کرده است.
در ادامه به تعدادی از جذابترین نمونه‌های چاپ فرمت عریض در مقیاس جهانی میپردازیم.
- دیوارنگاری دیجیتال در توکیو، ژاپن
در قلب منطقه‌ی پرجنب‌وجوش شینجوکو در توکیو، جایی که آسمان‌خراش‌ها، نورهای نئونی و جریان بی‌پایان مردم چهره‌ای مدرن و هیجان‌انگیز به شهر داده‌اند، یکی از خیره‌کننده‌ترین جلوه‌های بصری جهان نصب شده است: یک دیوارنگاری دیجیتال عظیم که نه‌تنها از نظر ابعاد، بلکه از نظر کیفیت تصویر و تجربه‌ی تعاملی‌اش مرزهای تبلیغات شهری را جابه‌جا کرده است. این سازه، که از مجموعه‌ای از صفحات LED با رزولوشن فوق‌العاده بالا تشکیل شده، توانایی پخش تصاویر سه‌بعدی، انیمیشن‌های زنده و محتوای واکنش‌محور به حرکت یا زمان را دارد و در آن واحد هم یک بیلبورد تبلیغاتی و هم یک بوم هنری دیجیتال به شمار می‌رود. آنچه این پروژه را از سایر نمونه‌های مشابه متمایز می‌کند، توجه به جزئیات طراحی و تأکید بر تعامل با مخاطب است؛ به‌گونه‌ای که رهگذران احساس می‌کنند بخشی از داستان تصویری در حال نمایش هستند. جالب‌تر اینکه ایده‌ی اولیه‌ی این دیوار دیجیتال، از تکنیک‌های سنتی چاپ فرمت عریض الهام گرفته شده است؛ طراحان این پروژه در فاز مطالعاتی، ابتدا از چاپ‌های عظیم روی بوم و بنرهای سنتی شهری بهره گرفتند تا ابعاد، رنگ‌بندی و تأثیرگذاری بصری را در مقیاس واقعی آزمایش کنند. این تلفیق هوشمندانه از دنیای چاپ فیزیکی و فناوری دیجیتال، نه‌تنها موجب تحولی در تبلیغات ژاپن شده، بلکه الهام‌بخش پروژه‌های مشابهی در دیگر شهرهای بزرگ دنیا مانند نیویورک، سئول و دوبی نیز بوده است. درواقع، این دیوار دیجیتال شینجوکو را می‌توان نماد آینده‌ی ادغام هنر، تبلیغات و فناوری دانست، جایی که ایده‌های بزرگ از دل بوم‌های چاپی سنتی برمی‌خیزند و در قالب دیجیتال جان تازه‌ای می‌گیرند.
- غرفه‌ی نمایشگاهی رولند (Roland) در آلمان
غرفه‌ی نمایشگاهی شرکت رولند (Roland) در آلمان، به‌ویژه در رویداد معتبر دروپا که بزرگ‌ترین نمایشگاه جهانی صنعت چاپ محسوب می‌شود، یکی از نمونه‌های الهام‌بخش و درخشان در عرصه‌ی استفاده‌ی خلاقانه از چاپ فرمت عریض به‌شمار می‌آید. رولند که یکی از پیشگامان تولید تجهیزات چاپ دیجیتال است، در غرفه‌ی خود نه‌تنها محصولات و فناوری‌های جدیدش را به نمایش گذاشت، بلکه با خلق فضایی کاملاً طراحی‌شده بر پایه‌ی چاپ فرمت عریض، تجربه‌ای همه‌جانبه برای بازدیدکنندگان رقم زد. دیوارها، سقف‌ها، کف زمین و حتی مبلمان غرفه با طرح‌هایی چشم‌نواز و چاپ‌شده پوشانده شده بودند که با دقتی فوق‌العاده روی متریال‌های متنوعی همچون وینیل، پارچه، فوم برد و مواد بازتابنده اجرا شده بودند.
بازدیدکنندگان هنگام ورود به غرفه، حس می‌کردند وارد یک دنیای کاملاً چاپ‌شده شده‌اند؛ فضایی که نه‌تنها کاربردهای چاپ را به نمایش می‌گذاشت، بلکه کیفیت رنگ، دقت چاپ و خلاقیت در طراحی را به‌طور ملموس القا می‌کرد. از جمله بخش‌های قابل توجه غرفه، چاپ‌های الهام‌گرفته از طبیعت روی پارچه‌های دیواری، کف‌پوش‌های چاپ‌شده با بافت‌های بصری پیچیده، و چاپ‌های دکوراتیو با قابلیت لمس سه‌بعدی بود که همگی به‌وسیله‌ی دستگاه‌های فرمت عریض رولند تولید شده بودند. رولند همچنین از چاپ‌هایی بهره برد که دارای ویژگی‌های تعاملی بودند؛ برای مثال، طرح‌هایی که با تغییر نور محیط جلوه‌های متفاوتی پیدا می‌کردند، یا چاپ‌هایی که با واقعیت افزوده ترکیب شده و محتوای دیجیتال را روی نسخه‌ی فیزیکی فعال می‌کردند. این غرفه نمونه‌ی بارزی از آن بود که چگونه چاپ فرمت عریض می‌تواند نه فقط یک ابزار تبلیغاتی، بلکه بستری برای روایت داستان، خلق تجربه‌ی بصری و تعامل معنادار با مخاطب باشد.
- تبلیغات سه‌بعدی روی وسایل نقلیه در آمریکا
در برخی ایالت‌های پیشرو آمریکا، شرکت‌های مطرحی مانند نایک و کوکاکولا با بهره‌گیری از فناوری چاپ سه‌بعدی فرمت عریض، اقدام به طراحی و پوشش کامل بدنه‌ی اتوبوس‌ها و کامیون‌های تبلیغاتی خود کرده‌اند؛ طرح‌هایی که نه‌تنها به‌صورت بصری بسیار جذاب هستند، بلکه در ابعاد بزرگ و با جزئیاتی دقیق اجرا شده‌اند تا پیام برند را به‌شکلی متفاوت و فراموش‌نشدنی به مخاطب منتقل کنند. این وسایل نقلیه‌ی متحرک، همچون بوم‌هایی در حرکت در خیابان‌های شلوغ شهرهایی مانند لس‌آنجلس، نیویورک و شیکاگو ظاهر می‌شوند و با استفاده از عناصر سه‌بعدی برجسته، نورپردازی دینامیک و طراحی‌هایی که با محیط اطراف تعامل دارند، تجربه‌ای منحصربه‌فرد برای بینندگان رقم می‌زنند. برای مثال، در کمپین کوکاکولا، بخشی از بدنه‌ی کامیون به شکل بطری سه‌بعدی طراحی شده بود که از آن، نور قرمز با افکت بخار بیرون می‌آمد و با موسیقی هماهنگ در شب می‌درخشید؛ یا در پروژه‌ی نایک، اتوبوس‌هایی دیده می‌شد که کناره‌های آن به‌صورت برجسته شبیه کفش‌های ورزشی طراحی شده بودند و با استفاده از تکنولوژی چاپ چندلایه، نوعی توهم عمق و حرکت ایجاد می‌کردند. این رویکرد نه‌تنها یک تبلیغ ساده نیست، بلکه نوعی هنر شهری در مقیاس بزرگ است که مرز میان چاپ سنتی، طراحی صنعتی و تجربه‌ی دیجیتال را از میان برداشته و جای خود را در خاطره‌ی بصری مخاطبان تثبیت کرده است.
- بیلبورد تبلیغاتی شرکت Maker’s Mark
یک نمونه‌ای برجستهی دیگر از تبلیغات محیطی خلاقانه و سه‌بعدی، تبلیغات برند Maker’s Mark، تولیدکننده مشهور ویسکی آمریکایی است. این بیلبورد به عنوان یکی از آثار برجسته تبلیغات محیطی در ایالات متحده شناخته می‌شود که با استفاده از طراحی سه‌بعدی و ترکیب عناصر واقعی، تجربه‌ای بصری متفاوت برای مخاطب ایجاد می‌کند.
در این طرح، بطری بزرگ ویسکی به‌صورت برجسته و سه‌بعدی از صفحه بیلبورد بیرون آمده و به‌گونه‌ای طراحی شده که به نظر می‌رسد محتویات آن در حال ریختن داخل یک تانکر واقعی زیر بیلبورد است. افکت "پاشیدن نوشیدنی" به‌طور ماهرانه‌ای اجرا شده تا مرز میان واقعیت و گرافیک از بین برود. نکته جالب این است که تانکر واقعی زیر بیلبورد که به‌طور روزمره در جاده‌ها تردد می‌کند، به‌عنوان بخشی از کمپین تبلیغاتی در نظر گرفته شده و باعث ایجاد تجربه‌ای تعاملی و زنده در فضای شهری می‌شود.
این کمپین نه‌تنها نشان‌دهنده مهارت طراحان در استفاده از چاپ فرمت عریض و عناصر فیزیکی است، بلکه به‌خوبی نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با ترکیب هنر، چاپ، و محیط شهری، توجه مخاطب را جلب کرده و تصویری ماندگار از برند در ذهن او ایجاد کرد. این نمونه به‌ویژه الگویی شایسته برای فعالان حوزه تبلیغات و طراحی بیلبورد است که قصد دارند از چارچوب‌های سنتی فراتر رفته و به رویکردهای نوآورانه و تأثیرگذار دست یابند.
- بیلبوردهای سبز در هلند
در شهر آمستردام هلند هم پروژه‌ای زیست‌محیطی و نوآورانه اجرا شد که ترکیب دیوار سبز با چاپ فرمت عریض روی پارچه‌های بازیافتی را به نمایش گذاشت. این پروژه، که با هدف ارتقای آگاهی‌های زیست‌محیطی و ترویج پایداری در فضاهای شهری طراحی شده است، به‌عنوان یک نمونه‌ی موفق از ترکیب زیبایی‌شناسی، پایداری و فناوری‌های مدرن چاپ به شمار می‌رود.
در این طرح، دیوار سبز که از گیاهان مختلف پوشیده شده است، نه‌تنها به زیبایی شهری و بهبود کیفیت هوا کمک می‌کند، بلکه به‌عنوان یک عنصر زنده در دل شهر، نقش مهمی در بهبود محیط زیست ایفا می‌کند. در کنار این دیوار سبز، چاپ فرمت عریض روی پارچه‌های بازیافتی به‌کار گرفته شده است. این پارچه‌ها، که از مواد بازیافتی تهیه شده‌اند، هم به کاهش ضایعات کمک می‌کنند و هم با ارائه تصاویر و طراحی‌های زیبا، توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند.
ترکیب این دو عنصر، یعنی دیوار سبز و چاپ فرمت عریض، به‌طور مؤثری نشان‌دهنده هم‌افزایی هنر، فناوری و محیط‌زیست است. چاپ روی پارچه‌های بازیافتی علاوه بر آنکه به‌عنوان یک رسانه محیطی نوآورانه شناخته می‌شود، به‌عنوان ابزاری برای انتقال پیام‌های زیست‌محیطی و اجتماعی نیز عمل می‌کند. این پروژه به‌ویژه با ارائه راهکارهای جدید در استفاده از منابع بازیافتی و همچنین بهبود ظاهر شهری، به‌عنوان یک الگوی موفق در طراحی‌های محیطی و تبلیغاتی محسوب می‌شود که می‌تواند در سایر نقاط دنیا نیز الگو قرار گیرد.
به‌طور کلی، این پروژه یک مثال عالی از تلفیق هنر و فناوری با مسائل زیست‌محیطی است و به‌وضوح نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از ابتکارات طراحی برای بهبود فضاهای شهری، ارتقای آگاهی عمومی و کاهش اثرات منفی زیست‌محیطی استفاده کرد.
منبع: Wide-Format & Signage.com
مترجم: بیتا توفیقیان
