میراث سبز کوکاکولا: از بطری‌های بازیافتی جام جهانی تا چشم انداز ۲۰۲۶

بطری‌های کوچک و آشنای ۳۵۰ میلی‌لیتری کوکاکولا، اسپرایت و فانتا، در کنار آب معدنی محبوب آروى (Arwa)، حالا نه فقط یک نوشیدنی، بلکه نمادی از مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی بودند. این ابتکار به دقت با برنامه‌های کمیته عالی تحویل و میراث قطر (SC) برای مدیریت مسئولانه پسماند هماهنگ شده بود تا اطمینان حاصل شود که هیجان مسابقات، به بهای آسیب به محیط زیست تمام نمی‌شود.

مهندس بدور المیر، مدیر اجرایی پایداری کمیته عالی قطر، با اشتیاق توضیح داد که این پروژه آزمایشی چطور تأثیر پلاستیک‌های یک‌بارمصرف را به شدت کاهش داده و بخشی از تلاش‌های بلندمدت قطر برای به جا گذاشتن یک میراث پایدار فراتر از جام جهانی است.

تلگا جبه، نایب‌رئیس و مدیر کل کوکاکولا در خاورمیانه، این حرکت را “نقطه عطفی بزرگ” در فعالیت‌های منطقه خواند و آن را گامی حیاتی در راستای هدف بلندپروازانه جهانی کوکاکولا یعنی “دنیایی بدون زباله” دانست؛ جایی که تا سال ۲۰۳۰ به ازای هر بطری فروخته شده، یک بطری یا قوطی جمع‌آوری و بازیافت شود. این تعهد صرفاً یک شعار نبود، بلکه با تعبیه سطل‌های بازیافت ویژه و آموزش هواداران و داوطلبان تکمیل شد تا چرخه به درستی بسته شود: پلاستیک‌های مصرفی در قطر، در خود این کشور بازیافت شده و دوباره به بطری‌های rPET تبدیل شوند و یک میراث سبز واقعی را به یادگار بگذارند.

از ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۵: عمیق‌تر شدن تعهدات پایداری

در سال ۲۰۲۵، ماجرا دیگر به یک پروژه آزمایشی محدود نمی‌شود؛ این تعهد به یک استاندارد عمیق‌تر منطقه‌ای و جهانی تبدیل شده است. آگاهی ما از اهمیت rPET افزایش یافته و مقررات زیست‌محیطی سخت‌گیرانه‌تر شده‌اند.

۱. تثبیت موقعیت rPET در صنعت نوشیدنی جهانی

پس از سال ۲۰۲۲،rPET  به سرعت در صنعت نوشیدنی جهان به یک ضرورت تبدیل شد و یک کالای لوکس به حساب نمی‎آمد.

• مزیت رقابتی و جلب اعتماد: شرکت‌های بزرگی مثل کوکاکولا و پپسی‌کو در بازارهای مهم اروپا و آمریکای شمالی، به طور فزاینده‌ای از بطری‌های rPET برای تقویت اعتماد مصرف‌کنندگان استفاده می‌کنند. تحقیقات ۲۰۲۵ نشان می‌دهد که خریداران امروزی به شدت به دنبال برندهایی هستند که ارزش‌های زیست‌محیطی آن‌ها را محترم می‌شمارند.
• برتری زیست‌محیطی و چرخه کامل: در مقایسه با مواد زیست‌بنیان (Bio-based) یا کامپوست‌پذیر که چالش‌های زیرساختی خود را دارند،rPET  کارآمدترین و مقیاس‌پذیرترین راهکار را برای یک چرخه کامل بازیافت ارائه می‌دهد. تولید rPET به میزان قابل توجهی کربن کمتری نسبت به پلاستیک بکر منتشر می‌کند و نیاز به منابع فسیلی را کاهش می‌دهد. در واقع، rPET در سال ۲۰۲۵، پیشرو واقعی اقتصاد چرخشی در صنعت بسته‌بندی است.

۲. میراث پایدار قطر فراتر از ورزشگاه‌ها

قطر میراث پایداری خود را پس از جام جهانی به طور هوشمندانه توسعه داد:

• طراحی برای تجزیه: استادیوم‌هایی مانند ۹۷۴ که از کانتینرهای حمل و نقل ساخته شده بودند، کاملاً برچیده شدند تا در نقاط دیگر جهان استفاده شوند. ظرفیت صندلی‌های برخی استادیوم‌های دیگر به نصف کاهش یافت و صندلی‌های اضافی برای حمایت از توسعه زیرساخت‌های ورزشی به کشورهای جنوب آفریقا اهدا شد. این رویکرد، پایداری را به معنای واقعی ارتقا داد.
• تکامل حمل و نقل سبز: ناوگان وسایل نقلیه الکتریکی و سوخت‌های پاک مانند CNG که برای جام جهانی معرفی شدند، در سال‌های پس از آن (۲۰۲۳-۲۰۲۵) به سیستم حمل و نقل عمومی پایدارتر برای شهروندان و گردشگران تبدیل شده‌اند که نشان ‌دهنده تعهد درازمدت کشور به کاهش انتشار کربن است.

۳. پیشرفت کوکاکولا در مسیر هدف ۲۰۳۰

از سال ۲۰۲۲، کوکاکولا برای رسیدن به هدف خود تا ۲۰۳۰، دامنه بطری‌های ۱۰۰ درصد rPET را گسترش داده است. در سال ۲۰۲۵، تمرکز بر این جنبه‌هاست:

• شفافیت کامل: کوکاکولا به طور فزاینده‌ای استفاده از رنگ در پلاستیک‌ها را کاهش می‌دهد و بطری‌های رنگی (مانند فانتا) را به تدریج به بطری‌های شفاف و بدون رنگ تبدیل می‌کند. دلیل این است که بطری‌های rPET شفاف، استاندارد طلایی بازیافت در سال ۲۰۲۵ هستند و بازیافت مجدد PET را تا حد امکان ساده و کارآمد می‌کنند.
• نوآوری در جمع‌آوری و تفکیک: سرمایه‌گذاری کوکاکولا در فناوری‌های پیشرفته‌ای مانند هوش مصنوعی و سنسورهای نوری برای بهبود نرخ جمع‌آوری و تفکیک ضایعات، تضمین می‌کند که پلاستیک جمع‌آوری ‌شده به بالاترین درجه خلوص (Food-Grade) برسد و بتواند به طور پیوسته وارد چرخه تولید بطری‌های جدید شود.

چالش‌های پیش رو: قیمت و کمبود مواد اولیه

با وجود این همه حرکت مثبت، رسیدن به ۱۰۰ درصد rPET در سال‌های ۲۰۲۵ و ۲۰۲۶ بدون چالش نیست:

• کمبود عرضه: با افزایش جهانی تقاضا، کمبود مواد اولیه بازیافتی باکیفیت یک نگرانی جدی است. برای حفظ تعهدات، سرمایه‌گذاری هنگفت در زیرساخت‌های جمع‌آوری زباله و کارخانه‌های بازیافت با تکنولوژی بالا، کاملاً ضروری است.
• هزینه بالاتر: تولید rPET هنوز به دلیل فرآیندهای پیچیده تصفیه و بازیافت مجدد، می‌تواند گران‌تر از پلاستیک بکر باشد. در بازارهایی که قیمت در آن‌ها تعیین‌کننده است، نوآوری برای کاهش هزینه‌ها حیاتی است تا پایداری به یک انتخاب مقرون‌به‌صرفه تبدیل شود.

نگاهی به آینده: تمرکز بر ۲۰۲۶ و فراتر

اقدام کوکاکولا در جام جهانی ۲۰۲۲، یک طرح اولیه هیجان‌انگیز بود. اما در سال ۲۰۲۶، این طرح به یک الگوی عملیاتی تثبیت ‌شده در سراسر خاورمیانه و جهان تبدیل خواهد شد.

سال ۲۰۲۶ برای کوکاکولا و سایر غول‌های صنعت، سال تشدید تلاش‌ها برای دستیابی به هدف ۲۰۳۰ خواهد بود. با توجه به میزبانی مشترک جام جهانی فوتبال در سال ۲۰۲۶ توسط ایالات متحده، مکزیک و کانادا، کوکاکولا فرصتی دوباره و بزرگ‌تر برای تکرار و گسترش موفقیت rPET در یک رویداد جهانی خواهد داشت. انتظار می‌رود تا آن زمان، سهم rPET در محصولات کوکاکولا به دلیل فشارهای نظارتی و تقاضای مصرف‌کننده، به طور چشمگیری افزایش یافته باشد. این شرکت‌ها دیگر تنها بر جمع‌آوری بطری تمرکز نمی‌کنند، بلکه بر کیفیت و کارایی فرآیندهای بازیافت متمرکز خواهند شد. داستان کوکاکولا و rPET فراتر از بسته‌بندی است؛ این یک تعهد عمیق به سیاره‌ای پاک‌تر است که از زمین فوتبال قطر آغاز شد و تا چشم‌انداز ۲۰۲۶ و فراتر از آن ادامه دارد.

منبع: https://www.packaging-gateway.com/news/coca-cola-sc-qatar/

https://www.coca-colacompany.com/about-us/sustainability