English

آیا اپل می تواند با سرویس Texture، صنعت نشر محتوا را دگرگون کند

آرشیو خبر بازدید: 164 کد مطلب: 4522  

آیا اپل می تواند با سرویس Texture، صنعت نشر محتوا را دگرگون کند

زومیت
پیشتر گفته شد که اپل ، در صنعت نشر محتوا ، فعالیت هایی را آغاز کرده است. اسفندماه سال 1396، اپل درصدد خرید سرویس تکسچر برآمد. سرویس تکسچر، سرویس اشتراک مجله های مختلف است که کاربران با پرداخت حق اشتراک ماهیانه می توانند به محتوای مجله های بسیاری دسترسی پیدا کنند. به نوعی سرویس تکسچر، نتفلیکس مجله ها است.
۱۳۹۷ سه شنبه ۲۰ شهريور ساعت 08:54

 کاربران سرویس Texture، در حال حاضر با پرداخت هزینه ای در حدود 10 دلار در ماه می توانند به محتوای نشریات و مجله هایی همچون نشنال جئوگرافی، وایرد، پیپل، نیویورکر دسترسی پیدا کنند. براساس آخرین گزارش Reecode، برخی نشریات سنتی از جمله نیویورک تایمز نیز علاقه مندی خود را به پیوستن به این سرویس نشان داده است. 

آیا تکسچر سرنوشتی شبیه به مقاله های آنی فیسبوک خواهد داشت؟ 

مقاله های آنی (Instant Articles) فیسبوک ، تجربه ی خاص و خوبی در سال های 2015 و 2016 بود. در طی آن سال ها تولیدکنندگان محتوای خبر ، به فیسبوک و امکان مقاله های آنی توجه نشان دادند. مقاله های آنی فیسبوک، به تولید کنندگان محتوا کمک می کرد بتوانند سریع تر خبرهای خود را منتشرکنند و با استقبال روبرو شد. اما در سال 2017، ورق برگشت و اکثر ناشران بدین نتیجه رسیدند که این ویژگی تاثیری در درآمدزایی آنها ندارد و در نتیجه محتوای کمتری را در دسترس قرار دادند. 

مقاله های مرتبط: چرا فیسبوک اهمیت کمتری برای ناشران اخبار پیدا کرده است اپل اشتراک واحدی را برای سرویس های موسیقی، خبر و تلویزیون ارائه می کند 

بزرگترین شبکه ی اجتماعی جهان یعنی فیسبوک وارد بازی جدیدی شده بود، رقبا می توانستند متوجه شوند که چه کسانی بازدیدکننده ی اخبار هستند و در اصل چه خبرهایی توسط چه اقشاری از جامعه دنبال می شود. فیسبوک از طریق جذب تبلیغات در چنین فضایی، برگ برنده ی اصلی را در دست داشت و میلیون ها کاربر جذب این شبکه ی اجتماعی شدند، ولی برای تولیدکنندگان محتوا، قضیه شکل دیگری داشت. 

بر اساس گزارشی از مجله ی Columbia Journalism Review، بیش از نیمی از تولیدکنندگان محتوا که از Instant Articles استفاده می کردند، خیلی زود این سرویس را رها کردند. به نظر می رسد تولیدکنندگان محتوا، به دنبال راهکارهایی جدید و خلاقانه هستند، و ظاهرا اپل درنظر دارد، تلاشی جدید در این حوزه به نمایش بگذارد. 

تولیدکنندگان محتوا برای کسب درآمد مالی، کاربران و مخاطبان خود را باید حفظ کنند و بتوانند کاربر جدید جذب کنند. گاهی مجبور می شوند، هزاران خبر و مقاله منتشر کنند تا این روند حفظ شود و کاربران خود را نه تنها از دست ندهند، بلکه کاربران جدید جذب کنند. نحوه ی توزیع و انتشار اخبار برای جذب مخاطبان بیشتر، یکی از موضوعات مهم و مورد توجه تولیدکنندگان محتوا است. اگر پلتفرمی که خبرها را به نمایش می گذارد، بتواند فضایی مورد توجه و علاقه ی کاربران ایجاد کند و آنها را جذب کند، خب بالطبع تولیدکنندگان محتوا از آن استقبال می کنند. اما آیا با حذف تبلیغات، کاربران بیشتری جذب می شوند؟ آیا با دریافت حق اشتراک، کاربران بیشتری را می توان جذب کرد؟ استراتژی هایی همچون پرداخت حق اشتراک یا حذف آگهی های تبلیغاتی، همواره مورد توجه و بررسی تولیدکنندگان محتوا قرار داشته است. 

در سال 2017، نیویورک تایمز، مقاله های آنی فیسبوک را رها کرد و به مدل تجاری مبتنی بر دریافت حق اشتراک روی آورد. به نظر می رسد وال استریت ژورنال نیز مسیر نیویوررک تایمز را دنبال می کند و فیسبوک را ترک کرده است. نشریه ی گاردین، آگوست گذشته فیسبوک را ترک کرد. ارتباط بی بی سی نیوز و نشنال جغرافی با فیسبوک به مویی باریک رسیده و عن قریب قطع خواهد شد. ولی هنوز مشخص نیست این شبکه های خبری قصد دارند از مکانیزم های حق اشتراک و حذف تبلیغات به صورت جدی استفاده کنند یا خیر. 

مطمئنا اپل سرمایه ی خوبی دارد. همچنین دارای شبکه ی توزیع قوی و خوبی است. اما 1.3 میلیارد دستگاه فعال این شرکت، به معنی 1.3 میلیارد کاربر فعال که خبرها را دنبال می کنند، نیست. حتی اگر کوپرتینونشین ها، هزینه ای برای استفاده از سرویس تکسچر، در نظر نگیرند و استفاده از آن را رایگان کنند، معلوم نیست این رویکرد چقدر مفید و موثر واقع شود. براساس اعلام اپل، هر ماه تنها 60 میلیون نفر از اپل نیوز استفاده می کنند. 

با این حساب، با وجود 1.3 میلیارد دستگاه فعال، تنها 5 درصد کاربران از برنامه ی رایگان اپل نیوز استفاده می کنند. این برنامه روی دستگاه های با سیستم عامل iOS 9 هم به خوبی کار می کند. 5 درصد معادل 60 میلیون کاربر است که عدد بالایی نیست. تولیدکنندگان محتوا نه تنها در بازار با سایر تولید کنندگان محتوا در رقابتی تنگاتنگ حرکت می کنند؛ بلکه باید برای جلب توجه کاربران اپلیکیشن های شبکه های اجتماعی، بازی ها، ایمیل، یوتیوب و سایر روش های پرکننده ی زمان کاربران نیز رقابت کنند. 

وقتی دو روش مختلف را در کفه های ترازو قرار دهیم، می بینیم که در یک طرف درآمد حاصل از تبلیغات قرار دارد که عدد و رقم خوبی است و در اصل سود خالص سیستم است. در طرف دیگر کاربرانی که تمایل دارند با پرداخت حق اشتراک، سرویس های خوبی دریافت کنند و البته تبلیغاتی در کار نباشد. در این دو کفه ی ترازو، واقعا کدام یک برای مدل کسب و کار تولیدکنندگان محتوا بهتر و موثرتر است؟ 

باید به دنبال بهترین سناریو بود. از یک طرف، کاربران باید متقاعد شوند که مجبور نیستند برای خواندن خبرها و مقاله هایی که تمایلی به خواندن آنها ندارند، حق اشتراک پرداخت کنند. از سوی دیگر باید بدانند که اگر محتوایی مورد علاقه شان است، باید برایش هزینه کنند. چنین رویکردهایی می تواند انقلابی عظیم در صنعت تولید محتوا ایجاد کند. 

سرویس تکسچر، مدل مشابهی را در پیش گرفته است. کاربران بدون دریافت آگهی تبلیغاتی، می توانند با هزینه ی اشتراک 10 دلار در ماه، خبرهای مورد نظر خودشان را بخوانند. اما در پشت صحنه، همه چیز به صورت دقیق بررسی می شود تا ببینند کاربران کدام خبرها و مقاله ها را بیشتر مطالعه می کنند و تمایل دارند در چه موضوعاتی بیشتر هزینه کنند. 

در اواخر دهه ی 2000 و اوایل سال 2010، در فضای مجازی به طور کلی شاهد افت کیفیت محتوای مطالب آنلاین بودیم. تعداد رسانه های آنلاین بیشتر شد و شبکه های اجتماعی در تقابل با وب سایت های تولیدمحتوا ظهور پیدا کردند. طراحی و راه اندازی وب سایت های متعدد در آن دوره به سهولت امکان پذیر شد. 

در حال حاضر نمی توان اظهار نظر دقیقی در مورد آینده ی تولید محتوا در فضای مجازی کرد. معلوم نیست با سیستم پرداخت حق اشتراک و حذف تبلیغات، آیا می توان کاربران بیشتری را تشویق به مطالعه ی خبرها و مقالات نمود یا خیر. مشخص نیست چه تعداد از کاربران به محتوای تولید شده در چنین سرویس هایی همچون تکسچر، توجه نشان می دهند و کسی نمی تواند به صورت دقیق بگوید آیا چنین رویکردهایی واقعا به بهتر شدن شرایط کنونی کمک خواهد کرد یا خیر. البته در خصوص این ابهامات اپل هنوز اظهارنظر نکرده است، ولی بیشتر تولیدکنندگان محتوا نسبت به چنین رویکردهایی نگاهی منفی دارند و از آن دوری می کنند. 

باید ببینیم آیا سرویس هایی مانند تکسچر موفق خواهند شد؟ آیا شاهد انقلابی در صنعت تولید محتوا و جذب مخاطب بیشتر خواهیم بود یا خیر. 


اخبار مرتبط با این خبر
ردیفتیترتاریخ
1 آیا اپل می تواند با سرویس Texture، صنعت نشر محتوا را دگرگون کند ۱۳۹۷ سه شنبه ۲۰ شهريور


نام :  
پست الکترونیکی :  
نظر شما :